Créer des campagnes AdWords pour développer son taux de conversion

Nos experts en webmarketing feront un point sur les différents types de référencement (SEM/SEA) afin de comprendre comment fonctionne la régie publicitaire de Google et d’en tirer le meilleur parti. Vous étudierez le fonctionnement adwords, comment paramétrer une campagne et comment l’optimiser avec des mots clés choisis, la rédaction d’annonces et le display.

Objectifs de la formation :

– Comprendre le fonctionnement de la régie publicitaire de Google
– Maîtriser la publication de campagnes et d’annonces AdWords
– Trouver les bons mots clés et bien rédiger son annonces
– Optimiser son tunnel de conversion
– Mesurer l’efficacité d’une campagne AdWords et l’adapter en conséquence

PROGRAMME

AdWords dans le Search Engine Marketing (SEM)

  • Le Search Engine Advertising : Liens sponsorisés et plus…
  • Adwords : quelle stratégie pérenne et contrôlée ?
  • La problématique de la conversion à prendre dès la création de toute publicité ( entonnoir de conversion, Landing Pages)
  • Avoir un Plan Média sur la durée pour rentabiliser son ROI

Notions fondamentales Google Adwords (liens sponsorisés- SEA)

  • Puissance du réseau
  • Search vs Display
  • Typologie annonceurs
  • Fonctionnement

Paramétrage de campagne

  • Paramètres basiques (nom de campagne, budget quotidien, géolocalisation, langue,
  • calendrier de diffusion)
  • Paramètres avancés (stratégie d’enchères cpc/cpm/cpa, rotation des annonces,
  • choix de la position d’affichage, modulation des cpc…)
  • Choix du réseau de diffusion (search, display)

Mots clés

  • Identifier de nouveaux mots clés (outils, techniques)
  • Ciblage des mots clés
  • Mots clés négatifs
  • Optimiser les mots clés

Annonces

  • Rédiger de nouvelles annonces (techniques)
  • Optimiser les annonces
  • Options des annonces : extensions multi liens, produit, avis, click to call….

Le Display

  • Display : bonnes pratiques (campagne dédiée, type d’optimisation, formats
  • annonces)
  • Display : ciblages (mots clés, emplacement)
  • Display : remarketing (ciblage comportemental)

Faire évoluer une annonce

  • Optimiser son CPC
  • Améliorer les taux de transformation et détecter ce qui ne marche pas
  • Lier son compte AdWords à Analytics
  • Identifier les indicateurs clés et les suivre en analytics

Pour tous renseignements et compléments d’informations : 01.85.08.41.89 ou contact@etape01.com

FORMATS

– Durée Total : 2 jours, 14 heures
– Nombre de personnes : jusqu’à 4 participants
– 
Cette formation est donnée dans le cadre de l’entreprise en France, Belgique et Suisse
– Format intra-entreprise elligible OPCA
Nous nous occupons de votre convention et nous vous fournissons tous les éléments nécessaires pour la prise en charge : Feuille de présence, justification légale de l’organisme de formation, programme, CV du formateur…

NOS PLUS

  • En amont de la formation nous vous auditerons pour délivrer une formation répondant à vos objectifs
  • A l’issu de votre formation, nous vous délivrons l’ensemble de la présentation
  • Vous repartirez, avec des sources : livres de références et webographie
  • Et comme le Web change et qu’il faut sans cesse s’adapter, nous nous occuperons de vous envoyer notre veille régulièrement, pour mettre à jour vos connaissances

Cette formation est adaptable en fonction de vos besoins et contraintes. N’hésitez pas à nous contacter pour en connaitre les modalités : 01.85.08.41.89

PUBLIC

Décideurs, créateurs de projet web, rédacteurs, directeurs et responsables marketing et communication, chefs de projet Internet, webmasters, webmarketers

Pré-requis :
Savoir naviguer sur Internet

Notre catalogue de formation en webmarketing :