Après la présentation des évolutions et des enjeux du webmarketing, nos experts vous feront découvrir les outils permettant de déterminer et mettre en place votre stratégie digitale (positionnement, benchmark, marketing viral…). Vous apprendrez à mesurer son efficacité et la faire évoluer en fonction de vos objectifs internes.
Objectifs :
– Comprendre le webmarketing et ses principes
– Maîtriser les outils de visibilité sur Internet
– Analyser et exploiter les résultats de ses campagnes et de sa présence sur les réseaux sociaux
Les enjeux du webmarketing sur Internet
- Les évolutions d’Internet durant ces dernières années
- Les évolutions sociologiques et économiques
- La notion d’identité numérique et d’E-réputation
- La multiplicité des supports et la portabilité
Connaître les bases de la stratègie digitale
- Définir les objectifs de sa stratégie et de son positionnement
- Apprendre à Benchmarker sur le web
- Définir ses cibles et ses supports pour sa stratègie digitale
- Acquérir les principes de base du marketing viral
Quels outils utiliser pour quels bénéfices ?
- Etre bien positionné sur les pages de résultats de Google (SEM)
- Améliorer la structure de son site pour être bien référencé (Référencement naturel, SEO)
- Appréhender et optimiser les réseaux et les médias sociaux (SMO)
- Définir une stratégie communautaire
- Avoir une logique d’animation et intégrer le community management
- La publicité search (adwords, SEA)
- La publicité à travers les campagnes display et focus sur le Real Time Bidding
- Le marketing direct : Emailings et newsletters
- L’affiliation pour booster ses ventes et ses services
- Les marketplaces et les comparateurs de prix
Evaluer l’efficacité de votre stratégie digitale
- Définir une chaîne de production et d’organisation pour sa marque
- Créer et enrichir une ligne éditoriale : clé de voute de vos contenus et messages
- Connaître les outils d’analyse : web (Google Analytics) et social analytics
- Définir son retour sur investissement et mesurer la fidélisation
- Construire ses propres tableaux de bord
Savoir faire évoluer sa démarche
- Rebondir par rapport à ses analyses
- Déléguer une partie de son image à ses ambassadeurs
- Introduire la notion de Community Management dans son entreprise : Gérer des communautés, faire de la veille, savoir répondre, prévoir des bad buzz, mesurer son investissement, faire de la gestion client…
- Développer une organisation interne et savoir externaliser : gérer une agence digitale et/ou des freelances
