Formation : Élaborer et évaluer une stratégie digitale

Après la présentation des évolutions et des enjeux du webmarketing, nos experts vous feront découvrir les outils permettant de déterminer et mettre en place votre stratégie digitale (positionnement, benchmark, marketing viral…). Vous apprendrez à mesurer son efficacité et la faire évoluer en fonction de vos objectifs internes.

Objectifs :

– Comprendre le webmarketing et ses principes
– Maîtriser les outils de visibilité sur Internet
– Analyser et exploiter les résultats de ses campagnes et de sa présence sur les réseaux sociaux

PROGRAMME

Les enjeux du webmarketing sur Internet

  • Les évolutions d’Internet durant ces dernières années
  • Les évolutions sociologiques et économiques
  • La notion d’identité numérique et d’E-réputation
  • La multiplicité des supports et la portabilité

Connaître les bases de la stratègie digitale

  • Définir les objectifs de sa stratégie et de son positionnement
  • Apprendre à Benchmarker sur le web
  • Définir ses cibles et ses supports pour sa stratègie digitale
  • Acquérir les principes de base du marketing viral

Quels outils utiliser pour quels bénéfices ?

  • Etre bien positionné sur les pages de résultats de Google (SEM)
  • Améliorer la structure de son site pour être bien référencé (Référencement naturel, SEO)
  • Appréhender et optimiser les réseaux et les médias sociaux (SMO)
  • Définir une stratégie communautaire
  • Avoir une logique d’animation et intégrer le community management
  • La publicité  search (adwords, SEA)
  • La publicité à travers les campagnes display et focus sur le Real Time Bidding
  • Le marketing direct : Emailings et newsletters
  • L’affiliation pour booster ses ventes et ses services
  • Les marketplaces et les comparateurs de prix

Evaluer l’efficacité de votre stratégie digitale

  • Définir une chaîne de production et d’organisation pour sa marque
  • Créer et enrichir une ligne éditoriale : clé de voute de vos contenus et messages
  • Connaître les outils d’analyse : web (Google Analytics) et social analytics
  • Définir son retour sur investissement et mesurer la fidélisation
  • Construire ses propres tableaux de bord

Savoir faire évoluer sa démarche

  • Rebondir par rapport à ses analyses
  • Déléguer une partie de son image à ses ambassadeurs
  • Introduire la notion de Community Management dans son entreprise : Gérer des communautés, faire de la veille, savoir répondre, prévoir des bad buzz, mesurer son investissement, faire de la gestion client…
  • Développer une organisation interne et savoir externaliser : gérer une agence digitale et/ou des freelances

Pour tous renseignements et compléments d’informations : 01.85.08.41.89 ou contact@etape01.com

FORMATS

– Durée Total : 3 jours, 21 heures
– Nombre de personnes : jusqu’à 4 participants
– 
Cette formation est donnée dans le cadre de l’entreprise en France, Belgique et Suisse
– Format intra-entreprise elligible OPCA
Nous nous occupons de votre convention et nous vous fournissons tous les éléments nécessaires pour la prise en charge : Feuille de présence, justification légale de l’organisme de formation, programme, CV du formateur…

NOS PLUS

  • En amont de la formation nous vous auditerons pour délivrer une formation répondant à vos objectifs
  • A l’issu de votre formation, nous vous délivrons l’ensemble de la présentation
  • Vous repartirez, avec des sources : livres de références et webographie
  • Et comme le Web change et qu’il faut sans cesse s’adapter, nous nous occuperons de vous envoyer notre veille régulièrement, pour mettre à jour vos connaissances

Cette formation est adaptable en fonction de vos besoins et contraintes. N’hésitez pas à nous contacter pour en connaitre les modalités : 01.85.08.41.89

PUBLIC

Décideurs, créateurs de projet web, rédacteurs, directeurs et responsables marketing et communication, chefs de projet Internet, webmasters, webmarketers

Pré-requis :
Savoir naviguer sur Internet

Notre catalogue de formation en webmarketing :