ETAPE 01, Audit et Pilotage en Marketing et Communication Digitale. 01.85.08.41.89

Emailing et newsletter au service de la conversion

Cette formation vous montrera les avantages que l’on peut retirer de campagnes d’émailing et de newsletters. Vous apprendrez les règles à respecter et comment en tirer parti, comment bâtir son message pour être lu, évoquerez les aspects techniques pour assurer le suivi et améliorer vos campagnes à chaque itération.

Objectifs :

– Élaborer et gérer une base de données de manière efficace
– Récupérer des emails de vos cibles
– Développer des supports optimisés pour taux d’ouverture, de clics et de conversion

PROGRAMME

L’emailing et les newsletters dans une stratégie 2.0

  • Logique WebMarketing
  • Les mêmes techniques pour des actions différentes : différences entre emailing et newsletter
  • Outil de prospection
  • Fidéliser ses cibles
  • Action de communication ponctuelle
  • Fréquence de communication
  • L’emailing et la newsletter n’est qu’un outil dans une chaîne
  • Avantages et inconvénients

Les règles

  • Les différents types d’emailing (texte, html)
  • Contraintes : tout ce que l’on voit sur Internet ne peut être mis dans un emailing ou une newsletter
  • Collecter des adresses:
    • Pourquoi collecter des adresses
    • La collecte par inscription volontaire
    • La collecte par jeux concours et loteries
    • L’exploitation de son fichier commercial
  • Les mentions légales
  • Les mentions utiles.

Construire son message

  • Identifier sa cible et déterminer l’objectif de l’emailing
  • Rédiger les contenus et l’objet du mail
  • Listes des mots à éviter
  • Hiérarchisation du message : déterminer les zones
  • Trouver et définir ses accroches en fonction de ses cibles et de quelques règles ergonomiques
  • Définir le cadre graphique
  • Où dois-je atterrir ? Le concept de Landing Page

Gérer les envoies et le suivi de la campagne

  • Panorama des prestataires
  • Comment bien choisir sa solution ou son prestataire
  • Démo de Mail Chimp
  • Qu’est-ce qu’une campagne réussie
  • Outils d’évaluations

>> Revenir à notre catalogue de formation

Pour tous renseignements et compléments d’informations : 01.85.08.41.89 ou contact@etape01.com

FORMATS

– Durée Total : 7 heures

– Format inter et intra-entreprise elligible OPCA (en savoir plus sur le financement de votre formation)

Nous nous occupons de votre convention et nous vous fournissons tous les éléments nécessaires pour la prise en charge : Feuille de présence, justification légale de l’organisme de formation, programme, CV du formateur…

Cette formation est adaptable en fonction de vos besoins et contraintes.

PUBLIC

Décideurs, Directeurs de communication ou marketing, assistants communication ou marketing, webmarketeurs, community managers, chefs de projet multimédia, chefs de projet MOA MOE, webmasters

Pré-requis :
Savoir naviguer sur Internet

Notre catalogue de formation en webmarketing :

Développer une stratégie digitale

Optimiser et maîtriser votre projet web

Développer un projet e-commerce